运营推广术语汇总

广告术语

PPC ：(Pay-per-Click)是据点击广告或者电邮信息的用户数量来付费的定价模式。

PPS :(Pay-per-Sale)据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式 。

PPL :(Pay-per-Lead)据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。

CPC : (Cost Per Click)最常见的一种广告形式，按每次点击付费的广告。

CPM : (Cost Per Mille)千人成本，广告投放过程中，每1000人看到你的广告需要支付的费用。

CPA ：(Cost Per Action)每行动成本，指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPR ：(Cost Per Response)每回应成本，以浏览者的每一个回应计费。

CPP ：(Cost Per Purchase)每购买成本，广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。

互联网术语

KOL ：(Key Opinion Leader)关键意见领袖。 微博、微信有话语权的人。在某些行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。

UGC : (User Generated Content)，也就是用户生成内容的意思。

PGC ：(Professional Generated Content)，专家创造内容，名人创造的内容。

UED ：(user experience design)用户体验设计。UED的本意是用户体验设计，即呈现在用户眼前的页面。

LBS : 基于位置的服务，在地理信息系统平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

SNS ：(Social NetworkingServices)指个人之间的关系网络，即社交网站(SNS网站)国内流行的SNS有知乎、校内、开心网等。

TMT：数字新媒体(Technology，Media，Telecom)产业。TMT是电信、媒体和科技三个英文单词的缩写的第一个字头，整合在一起。

SPAM ：搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。

广告术语

SEM ：Search Engine Marketing的缩写，意即搜索引擎营销。

SEO ：Search Engine Optimization，搜索引擎优化。

EDM ：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电邮营销。 

AdWords ：Google的关键词竞价广告。 

Banner ：横幅广告，横向贯穿整个或者大半个网站页面的广告条。 

Button ：按钮广告，面积比较小，相比banner有不同的大小与版面位置可以选择。

PR推广 ：软文推广 

Advertorial ：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。

Banner Ad ：(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置； 

DSP展示广告 ：是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台。

POP ：Point Of Purchase，意为“卖点广告”，又名“店头陈设”。如吊牌、海报、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都属于此范围。

广告效果术语

DAU : (Daily active user)，日活跃用户数量。

MAU : (Month active user)，月活跃用户量。

ROI ： (Return on Investment)投资收益率，即净利润除以投资额。

ARPU : (Average Revenue Per User)即每用户均收入，衡量公司业务收入的指标。

CR ：(Conversion Rate)是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。

二跳率 ：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

复购率 ：指消费者在网站中的重复购买次数。

Repeat visitor ：重复访问者，在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。

Return visits ：重复访问数量，用户在一定时期内回到网站的平均次数。

流量相关术语

Traffic ：访问量，来到一个网站的全部访问和/或访问者的数量。

UV ：(Unique Vister)独立访客，唯一身份访问网站的数字。

PV ：page view，即网站被浏览的总次数。

IP ：即internet protocol,指独立IP数，一日内相同IP地址只被算一次。

PR值 ：全称为Pagerank(网页级别)，是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

Click Rate ：(点击率/点进率)即Click through-Rate;网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions。

跳出率 ：(Bounce Rate)跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

人均访问页面 ：PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个，才算优质用户。

Reach ：送达，有两个方面的含义：(1)在报告期内访问网站的独立用户，以某类用户占全部人口的百分比表示；(2)对于一个给定的广告所传递到的总的独立用户数量。

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